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国泰君安在去年8月发布的一份报告中提到,从2013年起中国健身人口的规模从100多万升至2016年的800余万,并持续以每年30%的增速增长,预计2022年整体规模能达到4000万人次。
在健身人口基数持续放量的大背景下,除了健身房外,围绕健身人群的运动补剂市场同样值得关注。如果我们把视角投向美国,2017年,美国工业研究所的数据显示,美国拥有6000万健身房用户,其中能量棒市场达到50亿美元,年增速为6%。
我们有理由相信,未来中国市场将能够媲美美国市场,甚至更大。制胜优势就是在于营养餐的研发并占据大部分的代餐蓝海市场。
白云山懒餐是一款轻代餐的食品,也是爱邦集团和广药白云山首次合作推出的新品。每个产品规格是40g,内含燕窝、玉米、红枣、枸杞子、猕猴桃、木瓜、香蕉、黑芝麻、红豆、黑豆、山药、百合、绿豆、杏仁、紫薯、桂圆、陈皮、燕麦、大米、小麦、小米、药食同源20多种天然食材为原料,根据营养学标准对适用人群精准计算食材配比量,以科学的生产工艺把自然、环保的食粮配制成营养均衡、全面丰富的素食营养代餐,这是白云山懒餐的价值基础!
白云山懒餐的品牌创始人告诉我们,营养代餐在国内并没有成熟可借鉴的配方,更没有合格的产线,直到广药白云山的加入,提供了科学的配方工艺,加以爱邦团队对配方调整了超过1500次,配方的调整除了保证营养粥的口感、各项营养指标的均衡外,控制成本是另一个核心原因,而这个成本主要体现在营养价值的含量上。值得一提的是在生产端,爱邦采用的自己从国外购置特殊设备与生产线,改造原有代工厂。
而对于一款快消品来说,品牌营销是除了产品本身外最重要的环节。爱邦更是与业内拥有较高名气的顾问团队、营销团队合作,力求将爱邦打造为家喻户晓的品牌的同时,扩大品牌价值,为有需要的人带去营养、带去健康。同时品牌创始人表示接下来还将组建产品实验室,成立自己的全职研发团队,并进一步提升加工工艺,比如延长保质期,进一步优化口感。让我们共同期待未来的懒餐、期待未来的爱邦!
