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广告商将数亿英镑的支出从��歌和Facebook今年结束对于广告运行下一个不恰当的内容比如极端主义网站和假新闻。
爵士(Sir Martin Sorrell)的群邑,购买超过750亿美元(£600亿)的广告空间代表客户在全球范围内,已削减了英国经济增长的预测数字广告和指责的一些调整的广告商的反弹在硅谷巨头无力停止广告出现在不适当的内容.
最新的预测说,花在谷歌这样的数字平台,脸谱网和YouTube在英国——或者“纯玩”网络广告,在业内行话将增长11%,今年将近£105亿,减少在早前预测的15%。
沃达丰停止广告出现在假新闻和仇恨言论的网站
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“有效,自3月以来我们看到令人惊讶的一般作用的客户停止完全花,或暂停花在这方面。它已经普遍,”亚当•斯密(Adam Smith)说,群邑的董事。“更持久,如果你认为这是什么这是一个七天的奇迹,它不是。仍有大量的广告客户未恢复之前体重的广告投资。”
今年3月,有消息称,大品牌的内容出现下一个YouTube上的视频,隶属谷歌,促进极端观点或仇恨言论,削减广告支出的创造者。不合时宜的内容包括YouTube视频的美国白人民族主义者,讨厌牧师禁止在英国和一个有争议的伊斯兰牧师。
Facebook,这依赖于广告,已经受���了外界的批评和压力清理的问题包括分发“假新闻”.
一直面临一个广告大公司的抵制,包括哈瓦斯——世界第六大广告集团与英国客户包括O2、法国电力公司和皇家邮政——把整个£175英国数字广告支出。
本月早些时候沃达丰,每年花费约£400 m数字广告,引入了严格的新全球政策限制其广告网站上“白名单”。
谷歌和Facebook是引入修复来遏制虚假信息的传播和最小化下不适当内容广告出现的机会吗。然而,证据这些修正并不是100%有效.
群邑说,评级下调将意味着纯粹的英国互联网广告支出——不包括广告花费在出版商的网站或电视公司的数字服务——将以2011年以来最慢的速度增长。
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据估计,削减预测花费相当于数亿英镑的广告支出从谷歌和Facebook举行。
“我认为对数字广告的信任是最重要的一个行业的问题,”基斯说杂草,营销主管联合利华全球第二大广告,拥有品牌包括鸽子和猞猁和全球花€75亿(£66亿)。
“这绝对是中央对广告和品牌的信心的人,和我们继续使用这些通道。因此合作伙伴需要有更大的责任去追求品牌安全环境。我们继续,通过艰难的和困难的对话与媒体合作伙伴,加速计划,应对这些挑战。”
尽管广告商回落,传统媒体所有者提供所谓的“品牌安全”环境中,比如在电视上报纸和杂志出版商的网站和公司的数字服务,不是由群邑预测主要增加广告支出。
“没有传统媒体所有者的这是他们应该做的,”史密斯说。“他们还没有看到消息,他们更安全的在线内容翻译商业环境。然而,2017年的问题仍然是一个重要的主题。”
预估国家报纸广告、数字和打印仍然几乎不变,与下降10.8%£835今年的预测。
群邑也下调了今年£44亿电视广告市场预期持平或下降3%。
增长的速度较慢,纯粹的数字广告支出,减少电视广告前景使得群邑预测最低的增长率自2012年以来英国整体广告市场。
去年11月,群邑广告市场预测,英国今年将增长7%,现在预测£186亿年均增长4.1%。这是报道在2012年增长3.8%以来的最低水平。
